Оплата за конверсии в Яндекс.Директе

23.06.2022 Опубликовано в рубрике: Новости

От посетителей Яндекса ждут целевых действий: подписки на рассылки, оформление заказов, комментариев. А вот в системе контекстной рекламы Яндекс.Директ возможность оплаты за конверсию появилась только два года назад. Как это работает — в материале от команды ROMI center.

Виды конверсий

• Микро. Первое время никакие действия доходов не приносят, но в перспективе приведут к получению прибыли.

• Макро. Посетитель сайта совершает целевое действие, например, оплачивает заказ.

• Прямые конверсии. Посетитель интернет-магазина заказал товар сразу, а не через неделю.

• Многоканальные конверсии. Посетитель интернет-магазина долго не мог настроиться на покупку, но по прошествии некоторого количества времени все-таки купил понравившийся товар.

• По просмотру баннеров. Пользователь неоднократно игнорировал баннер с предложением, но однажды кликнул по нему.

• Кросс-девайсные конверсии. Посетитель сайта заходил на него с разных компьютеров и смартфонов неоднократно. Всегда просматривал каталог товаров, но ничего не покупал и с этим пользователем конверсия не состоялась. Затем он зашел напрямую из поиска браузера и все получилось.

Оплата за конверсии доступна в поиске и рекламной сети Яндекса.

Здесь создают несколько разновидностей форматов рекламы:

• Смарт-баннеры. Должна быть указана стоимость конверсии всей рекламной кампании.

• Динамические рекламные объявления.

• Текстово-графические рекламные объявления.

Указанная пользователем цель может быть составной – состоять из последовательности нескольких действий пользователя. Это может быть просмотр каталога с товарами, выбор нужной продукции, помещение заказа в корзину и его оплата. Данный вариант предполагает, что покупатель объявляет собственную цену, которую готов потратить за одну конверсию. Максимальное значение составляет 5000 рублей.

Не менее популярна автостратегия. В данном случае управление ставками по автоматической оплате рекламы принимает на себя алгоритм. Вариант такой оплаты полезен тем пользователям, которые желают улучшить показатели рекламных объявлений за счет постоянного анализа данных. Такой вариант экономит время, которое можно использовать для решения других важных задач. Автостратегия увеличивает количество переходов по объявлениям, приводящим в итоге к целевым действиям. Алгоритмы самостоятельно меняют ставки за каждую конверсию в четких рамках, которые задал пользователь.

Перед настройкой оплаты рекомендуется убедиться в том, что все условия соблюдены:

• есть привязка кампании к Яндекс.Метрике;

• цель выбрана, счетчик настроен;

• установленный минимальный недельный бюджет;

• достигнута когда-то цель, хотя бы один раз.

Невыполнение условий оплаты не позволит использовать эффективную стратегию показов. Результативная модель оплаты направлена на привлечение необходимого объема конверсий.