Грамотный маркетинг играет для продвижения товара столь же важную роль, как качество и конкурентные преимущества самой продукции. При этом на размещении рекламного ролика в СМИ или проведении промо-мероприятий все не ограничивается, необходимо также подумать о мерчендайзинге. Такой маркетинговый инструмент позволяет воздействовать на потребителей непосредственно в местах продаж, что делает его максимально эффективным, а также значительно сокращает промежуток между получением рекламного месседжа и совершением покупки.
Суть мерчендайзинга в продуктовых магазинах
Основная цель этого инструмента состоит в том, чтобы создать такие условия, в которых клиенту захочется совершить приобретение здесь и сейчас. Тут нет прямого воздействия на целевую аудиторию, мерчендайзинг позволяет влиять на клиента посредством общей атмосферы, визуала и пр. Благодаря этому сообщение воспринимается ненавязчиво, что положительно сказывается на отклике потребителей.
Среди ключевых обязанностей мерчендайзеров можно выделить следующие:
- выкладка товаров;
- контроль над качеством и количеством продукции на стеллажах;
- организация рекламных мероприятий в местах продаж;
- актуализация ценников;
- размещение рекламных материалов;
- консультирование клиентов.
Грамотно организованная выкладка товара в продуктовом магазине, а также другие услуги мерчендайзеров дают возможность повысить клиентопоток и существенно увеличить выручку торгового заведения.
В каких заведениях могут работать мерчендайзеры
Привлечение мерчендайзеров актуально для любых торговых заведений, при этом именно в продуктовых магазинах услуги специалистов будут максимально актуальными. В ассортименте таких заведений представлен широкий выбор однотипных товаров, которые практически не отличаются ценой. Поскольку большинство покупок делаются спонтанно, именно мерчендайзинг дает возможность выделить товар на фоне аналогов. Это делает привлечение специалистов по продвижению продукции в местах продаж незаменимым решением для всех дистрибьюторов и производителей. Такой промо-сотрудник может работать в заведении в течение всего дня, а также посещать несколько точек за смену.
Будет актуальным наем мерчендайзеров и для владельцев и руководителей торговых заведений. В таком случае специалист работает со стеллажами от различных брендов, что способствует общим продажам.
Преимущества привлечения мерчендайзеров
Благодаря услугам таких специалистов можно:
- увеличить спрос как на конкретные наименования, так и на продукцию в заведении в целом;
- организовать эффективные промо-мероприятия в торговом заведении;
- оптимизировать товарные запасы;
- проконтролировать заполненность полок и пр.
Если вы хотите нанять опытных мерчендайзеров, советуем обратиться в агентство «Планограмма». Компания предоставляет услуги по территории всей России. Фирма в сжатые сроки подготовит команду квалифицированных специалистов по продвижению товаров, после чего направит работников в ваше заведение. Компания гарантирует заказчикам прозрачную ценовую политику, тщательный контроль деятельности сотрудников, а также своевременное составление отчетов.
Автор: Егор Царёв
Оставить комментарий
Вы должны войти чтобы комментировать..